Guerrilla marketing - 'Krassen op je auto'
Novocortex kreeg de opdracht om naamsbekendheid op te bouwen voor VrijVerzekerd, een onafhankelijke online verzekeraar. En om te vertellen hoe snel en gemakkelijk schadeafhandeling bij VrijVerzekerd is. En dit alles zonder mediabudget. We dachten gelijk aan guerrilla marketing en creëerden de 'Krassen op je auto' campagne.
01 Verwijderbare stickers op Static Paper
We plakten stickers met krassen op duurdere auto's in grote steden (duurdere auto's omdat VrijVerzekerd een hogere korting geeft voor bv. Audi, Toyota en Volvo). Krassen werden geprint op Static Paper - stickers die dankzij statische elektriciteit blijven plakken en makkelijk en snel te verwijderen zijn. Van afstand zag men flinke krassen op zijn auto, van dichtbij kon men de tekst lezen: "Schadeafhandeling is bij ons net zo makkelijk als het verwijderen van deze sticker. Verzeker je auto op VrijVerzekerd.nl en bespaar 10-49% op je premie".
02 Verborgen camera video en weblogs
We filmden reacties van eigenaren met de verborgen camera terwijl ze schade aan hun auto vaststelden, plaatsten de video op YouTube en stuurden een link naar marketing, business en auto blogs. We nodigden lezers van de weblogs uit om stickers op hun vrienden en collegae te testen (want we houden van co-creatie en customer engagement). Rechts is een voorbeeld van co-creatie met de lezers: de sticker wordt geplakt op een Vespa op de PC Hooftstraat in Amsterdam.
03 We (en de klant) waren blij met de resultaten
- De video was rond 10.000 keer bekeken in de eerste maand en
bereikte #29 in de YouTube ranking van de Meest bekeken humor video's
in Nederland.
- Informatie over onze guerrilla campagne was gepubliceerd door twee
van de Top 3 marketing blogs (Marketingfacts en Molblog) en trok
aandacht van meer dan 42.000 mensen.
- Het bericht was overgenomen door circa 20 blogs en nieuwssites in
Nederland en België (incl. Bizz.nl, Hyves, Autoscoops.eu en de blog van
de Belgische kwaliteitskrant De Standaard).
- De dagelijkse traffic op de site verdrievoudigde en de tijd die
bezoekers op de site doorbrachten groeide met 20% tot 3 min. 07 sec.
- Het budget voor deze guerrilla marketing campagne bleef onder 1.000 euro (ja, we hadden veel meer moeten vragen:-).
04 Reacties van de lezers en deelnemers
- "Geweldige actie! Ik zou erg graag een paar stickers ontvangen. Ik
wil gezichten van die eeuwige poetsers in onze straat wel eens zien..."
- "Ik heb een overenthousiaste autoliefhebber van een vader en
aangezien hij binnenkort 55 wordt lijkt het me een ludieke manier om
hem te verrassen."
- "Wel grappig, die Prius-rijder:-) Een typische lease rijder."
- "Wil je zo vriendelijk zijn mij een aantal stickers voor foutparkerende auto's op te sturen?"
- "Mijn collega krijgt morgen een nieuwe leaseauto. We dachten dat het leuk zou zijn als hij op de eerste dag al krassen kreeg."
Lees hoe we co-creatie hebben ingezet om online reclame te maken samen met consumenten
Leer hoe Novocortex uw bedrijf kan helpen om resultaten van uw online marketing te verbeteren