Autoverzekering van VrijVerzekerd vergoedt de aankoopwaarde van je auto bij total-loss. Zodat je dezelfde auto kan kopen en verder kan rijden. Om dit voordeel te illustreren heeft Novocortex de Endless Racing Game voor iPhone ontwikkeld. Want iPhone is de favoriete smartphone van de doelgroep van VrijVerzekerd (mannen, 25-40, hoger opgeleid, duurdere auto's). Endless Racing is de eerste racing game, waar de gameactie zich verplaatst van iPhone naar iPhone, zodat je oneindig kan spelen. Inmiddels is de Endless Racing Game meer dan 1 miljoen keer gedownload in de AppStore. De game bereikte de 1e plek in de Racing Games categorie in 37 landen.

01 Virale video

De campagne begon met een virale video waar een auto op meerdere iPhones racet.

02 iPhone game

De viral veroorzaakte discussies op het internet of "that kind of multiplayer experience" überhaupt mogelijk was. De video had meer dan 130.000 views in zijn eerste week op YouTube. De Endless Racing viral was opgepikt door gezaghebbende internationale media, zoals Engadget en TechCrunch. Via de viral ontdekten iPhone bezitters dat de Endless Racing Game een innovatieve gameplay had, die op de nieuwe peer-to-peer technologie van iPhone was gebaseerd. Endless is de eerste racing game waar de game actie letterlijk van de ene iPhone naar de andere kan springen. Zie hoe dit werkt in de demo hieronder (of download de gratis iPhone game in de AppStore).

03 Resultaten

De virale video kreeg meer dan 130.000 views en 150 5-sterren ratings in zijn eerste week op YouTube. De video kwam op #1 in de YouTube ranking van de meest bekeken Gaming video's in Nederland. En op #7 van de 'Most Viewed Gaming Videos This Week' wereldwijd.

De iPhone game was 12.378 keer gedownload in Nederland (en 314.428 wereldwijd) in de eerste maand na de lancering. Endless bereikte de 1e plek in de Free Games categorie in 13 landen (Rusland, Duitsland, België etc.) en was # 1 in de Racing Games categorie in 37 landen (Duitsland, Japan, Rusland, Canada, Taiwan, Oostenrijk, Nieuw Zeeland, Saoedi-Arabië etc). Inmiddels is het spel meer dan 1 miljoen keer gedownload in de AppStore.

De klant (VrijVerzekerd) was blij met de resultaten. Er kwamen 12 keer meer bezoekers op de site, 90% opende de site op hun iPhone (via een button in de iPhone game). Bezoekers bleven gemiddeld meer dan 2 minuten op de site en bekeken 3,4 pagina's.

De campagne trok aandacht van honderden online media, inclusief gezaghebbende internationale e-zines Engadget en TechCrunch/CrunchGear en vier van de Top 5 marketing blogs in Nederland (zie een aantal screenshots hieronder). De viral kwam op de eerste pagina van YouTube en Google Video voor "coolest iPhone game", "iPhone 3G game", "multiplayer game iPhone" etc. En als je op "endless racing game" in Google zoekt, dan krijg je miljoenen resultaten te zien.

04 Reacties

Reacties op YouTube en blogs varieëren van:
- "Cool concept on how to make use of the wireless capability of the iPhone. But I don't see the point of the game unless I'm totally bored with some friends" (HardForum.com),
- "It's more of a proof of concept. But I personally applaud them for their creativity" (Engadget.com),
- "New way to sell iphones. Buy 3+ iphones and get a free game" (HardForum.com),
- tot: "Wow, Microsoft and Sony should just give up on Gran Turismo and Forza, this is obviously the future of Racing games" (YouTube),
- "This auto insurance company thought outside the box of flatulence simulators and gem-swapping puzzle games" (Joystiq.com),
- "What would be really cool and not geeky at all, would be to have an iPhone party just to play this game" (Engadget.com),
- "It's a bit hard to imagine the work and the timing it took to put this video together. Instead, just sit back and appreciate it for what it is: a really cool video made by some guys with a lot of time and a heck of a lot of spare iPhones" (TheFlickcast.com),
- "Why don't you guys expand this? I can see this sell for .99 or more. Keep insurance ads but try to build something like a car game around the city with random events" (YouTube),
- "Really cool how people are exploring possibilities of these devices. I wish the same excitement was present in things like the <htc> touch pro 2" (YouTube).

Bekijk onze virale campagne voor Aqua Maris - het Wereldkampioenschap Neusreiniging in Amsterdam

Ontdek de beste iPhone game voor mannen (en apen) - Big Apes Love Blondes

Lees meer over internet & mobile marketing campagnes van Novocortex