Autoverzekering van VrijVerzekerd vergoedt de aankoopwaarde van je auto bij total-loss. Zodat je dezelfde auto kan kopen en verder kan rijden. Om dit voordeel te illustreren hebben we de Endless Racing Game voor iPhone ontwikkeld. Want iPhone is de favoriete smartphone van de doelgroep van VrijVerzekerd (mannen, 25-40, hoger opgeleid). Endless Racing is de eerste racing game, waar de gameactie zich verplaatst van iPhone naar iPhone, zodat je oneindig kan spelen.

01 Virale video

Om aandacht van iPhone bezitters te winnen, heeft Novocortex een virale video gecreëerd die de nieuwe game ervaring uitvergroot. De video was 130.000 keer bekeken in zijn eerste week op YouTube. De iPhone game was 314.428 keer gedownload in de eerste maand na de lancering. Bekijk de viral en lees het volledige verhaal hieronder.

02 iPhone game

De viral veroorzaakte discussies op het internet of "that kind of multiplayer experience" überhaupt mogelijk was. Zo ontdekten duizenden iPhone gebruikers dat de Endless Racing Game echt is. En dat zijn innovatieve gameplay is gebaseerd op de nieuwe peer-to-peer technologie van iPhone OS 3.0, die in de zomer van 2009 is gelanceerd. Zie hoe dit werkt in de game demo hieronder (of download onze gratis iPhone game via een link op YouTube).

03 Resultaten

De virale video kreeg meer dan 130.000 views en 150 5-sterren ratings in zijn eerste week op YouTube. De video kwam op #1 in de YouTube ranking van de meest bekeken Gaming video's in Nederland. En op #7 van de 'Most Viewed Gaming Videos This Week' wereldwijd. De iPhone game was 12.378 keer gedownload in Nederland (en 314.428 wereldwijd) in de eerste maand na de lancering en bereikte de Top 25 van Free iPhone Games.

VrijVerzekerd was blij met de resultaten. Er kwamen 12 keer meer bezoekers op de site, meer dan 90% via hun iPhone (via een button in de iPhone game). Bezoekers bleven gemiddeld meer dan 2 minuten op de site en bekeken 3,4 pagina's.

De campagne trok aandacht van honderden online media, inclusief gezaghebbende internationale e-zines Engadget en TechCrunch/CrunchGear en vier van de Top 5 marketing blogs in Nederland (zie een aantal screenshots hieronder). De viral kwam op de eerste pagina van YouTube en Google Video voor "coolest iPhone game", "iPhone 3G game", "multiplayer game iPhone" etc. En als je op "endless racing game" in Google zoekt, dan krijg je meer dan 5 miljoen resultaten te zien.

Reacties op YouTube en blogs varieëren van:
- "Cool concept on how to make use of the wireless capability of the iPhone. But I don't see the point of the game unless I'm totally bored with some friends" (HardForum.com),
- "It's more of a proof of concept. But I personally applaud them for their creativity" (Engadget.com),
- "New way to sell iphones. Buy 3+ iphones and get a free game" (HardForum.com),
- tot: "Wow, Microsoft and Sony should just give up on Gran Turismo and Forza, this is obviously the future of Racing games" (YouTube),
- "This auto insurance company thought outside the box of flatulence simulators and gem-swapping puzzle games" (Joystiq.com),
- "What would be really cool and not geeky at all, would be to have an iPhone party just to play this game" (Engadget.com),
- "It's a bit hard to imagine the work and the timing it took to put this video together. Instead, just sit back and appreciate it for what it is: a really cool video made by some guys with a lot of time and a heck of a lot of spare iPhones" (TheFlickcast.com),
- "Why don't you guys expand this? I can see this sell for .99 or more. Keep insurance ads but try to build something like a car game around the city with random events" (YouTube),
- "Really cool how people are exploring possibilities of these devices. I wish the same excitement was present in things like the <htc> touch pro 2" (YouTube).