Вирусная кампания для Аква Марис -
Чемпионат мира по промыванию носа

Смотрите вирусный ролик Аква Марис на сайте чемпиона мира по Джала Нети Федора Конюхова

Задача кампании: поддержать запуск нового продукта от Аква Марис - комплекта для промывания носа, состоящего из пакетиков с морской солью и специального чайничка. Для этого мы создали новый вид спорта - Спортивное промывание носа - и организоваали Чемпионат мира по Джала Нети (так называют промывание носа в йоге). Сначала мы учредили Международную Федерацию Джала Нети со штаб-квартирой в Лозанне и запустили сайт Фан-клуба российского Джала Нети чемпиона Федора Конюхова. Потом мы провели Чемпионат мира по спортивному промыванию носа в Амстердаме и поместили на YouTube прямую трансляцию мужского финала в категории до 5 литров. Через месяц у нашей вирусной кампании было свыше 700.000 просмотров. Смотрите видео и читайте полное описание кампании внизу.

01 Подготовка - сайты федерации и Фан-клуба Федора

Мы хотели создать вирусный ролик в популярном на YouTube жанре "Правда-или-нет / Fake-or-real". Для того, чтобы зрители поверили в чемпионат мира по промыванию носа, мы основали Международную Федерацию Джала Нети в Лозанне (IFJN). На сайте федерации мы разместили информацию о выборе Джала Нети Атлета 2010 года, отчет о конгрессе федерации в Лондоне, подробную программу чемпионата мира и т.д. Затем мы сделали сайт российского Фан-клуба чемпиона мира по Джала Нети Федора Конюхова, разместив на нем интервью с Федором и его советы по промыванию носа. И наконец, Аква Марис стал официальным спонсором федерации Джала Нети.

02 Посев вирусного ролика - Пресс-релиз

Чтобы запустить видео, мы выпустили официальный пресс-релиз от имени Международной Федерации Джала Нети: "Федор Конюхов в третий раз подряд стал чемпионом мира по Джала Нети". Пресс-релиз был опубликован на сайтах региональных информационных агенств (Федор родом из Новосибирска) и сайтах о спорте и йоге. После того, как эти публикации появились в поисковых результатах Яндекса и Гугла, мы отправили ссылку на видео в крупные развлекательные порталы (Яплакалъ, Фишки, Вебпарк, Триникси и др.).

03 Результаты - Топ 10 Лидеров Просмотра в разделе Спорт

Вирусный ролик был сделан от имени российского болельщика, члена Фан-клуба Федора Конюхова. В первую неделю у видео было около 100.000 просмотров из России. А после того, как его открыли международные СМИ – Спортс Иллюстрейтед и Хаффингтон Пост (#2 онлайн газета в США), – количество просмотров увеличилось до 400.000. Вирусный ролик вошел в Топ 10 Лидеров Просмотра за месяц в категории Спорт на YouTube. Сайт Аква Марис получил на 46% больше посетителей во время кампании, несмотря на то, что прямых ссылок на этот сайт в пресс-релизе и описании ролика не было.

04 Онлайн дискуссии - " Производитель спрея для носа нашел идеальный спорт для спонсорства"

Конечно, мы переживали, смогут ли зрители связать вирусный ролик с продуктами Аква Марис. У нас был опыт вирусных кампаний в Голландии, но в России мы впервые запустили вирус в массы. К счастью, дискуссии в РУнете не отличались от обсуждения ролика на международных сайтах. Первая реакция была достаточно предсказуема: “Что это было? / WTF”:-) Затем зрители находили информацию о Федоре и федерации в Яндексе и Гугле и верили в реальность происходящего. Или понимали, что видео - это вирусная реклама Аква Марис.

Вот примеры комментариев в РУнете и международных медиа:
- “вообще все может быть... есть же соревнования по йоге... а джала-нэти - это йогическая техника очищение полостей носа водой, так что если они там совсем уже долбанулись, то может и такие состязания есть)))” (Яплакалъ),
- “Понятия не имею, настоящий это спорт или тщательно организованная русскими шутка, единственной целью которой является обман доверчивых американцев. Но то, что происходит в этом видео, - зрелище, достойное внимания" (Sportress of Blogitude),
- “у всех бицухи такие и вообще вид спортивный как-будто гонение соплей по носу этого требуют...” (YouTube),
- “Хотел отдать сына на секцию хоккея... надо подумать” (Фишки),
- “Как никрути, а за земляка Новосибирца, да ещё и чемпиона, грех не порадоваться, Желаю ему успеха в дальнейших соревнованиях!” (Яплакалъ),
- “неужели у нас в России научились делать вирусную рекламу?” (YouTube),
- “Нет ничего более возбуждающего, чем смотреть на мужчин в спортивных майках, извергающих раствор соли из носовых пазух" (The Huffington Post).

05 Credits – Ред График (Россия), Novocortex & Wefilm (Голландия)

- Клиент: Николай Жаворонков (Ядран & Аква Марис).
- Стратегия кампании и креативная идея: Сергей Фененко, Рул Веллинг, Ален Фридрихс, Надя Зеленкова.
- Производство ролика: Wefilm (режиссер: Ален Фридрихс, продюсеры: Бас Веллинг & Даня Лопис, камера: Рул ван ‘т Хофф, арт директор: Брам ван де Фен).

Read about the most successful viral campaign by Novocortex - the Endless Racing Game

Read about our advergaming campaign for INTOUCH Insurance in Russia